視覺設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地輿解和接受，以知足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清楚和精確，而且在夸大藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來光鮮地凸起設(shè)計(jì)主題。
　　 1.主題光鮮
　網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報(bào)紙、雜志等在設(shè)計(jì)上有很多共同之處，也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則。但是，因?yàn)楸憩F(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的同一。它要求設(shè)計(jì)者必需把握以下三個(gè)主要原則：

　　 從某種意義上講，夸大網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)形式的視覺整體性必定會(huì)犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個(gè)道理。因此，在夸大網(wǎng)頁整體性設(shè)計(jì)的同時(shí)必需留意：過于夸大整體性可能會(huì)使網(wǎng)頁呆板、煩悶，以致影響訪問者的情趣和繼承瀏覽的玉望。“整體”是“多變”基礎(chǔ)上的整體。
　　 網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，夸大頁面各組成部門的共性因素或者使諸部門共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各視覺要素作通盤問慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運(yùn)用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)由深思熟慮之后的決定；一個(gè)站點(diǎn)通常只使用兩到三種尺度色，并留意色彩搭配的和諧；對(duì)于分屏的長(zhǎng)頁面，不可設(shè)計(jì)完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面，都應(yīng)同一規(guī)劃，同一風(fēng)格，讓瀏覽者體會(huì)到設(shè)計(jì)者完整的設(shè)計(jì)思惟。
　　 網(wǎng)頁是傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以知足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)夸大其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更正確、更全面地熟悉它、把握它，并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。
　　 網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。
　　 2.夸大整體
　　 因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中必需留意形式與內(nèi)容的高度同一。
　　 網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設(shè)計(jì)者可以對(duì)其進(jìn)行形式上的適當(dāng)變化以達(dá)到多變性處理效果，豐碩整個(gè)網(wǎng)頁的形式美。這就要求設(shè)計(jì)者在留意單個(gè)頁面形式與內(nèi)容同一的同時(shí)，更不能忽視統(tǒng)一主題下多個(gè)分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式與整體內(nèi)容的同一。
　　 占有關(guān)資料所做的守舊估計(jì)，目前在WWW上網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸均勻以每秒1.5k的速度到達(dá)客戶端。假設(shè)某個(gè)網(wǎng)頁為了豐碩其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，固然達(dá)到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達(dá)幾十K甚至更大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，使瀏覽者必需等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁，由于它不符合網(wǎng)頁傳播信息的凸起特性之一——快捷性，使網(wǎng)頁內(nèi)容不能很快地到達(dá)訪問者，影響了訪問效果和質(zhì)量，損害了訪問者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的完美同一。
　　 一方面，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)所追求的形式美，必需適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的條件。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于夸大“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都會(huì)變的浮泛而無力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地同一起來，深入領(lǐng)會(huì)主題的精華，再融合自己的思惟感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每一個(gè)元素都有存在的必要性，不要為了夸耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì)適得其反。只有通過當(dāng)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的同一。
　　 任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必然是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說：“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)過象征變成相似于精神糊口的有關(guān)環(huán)境。”（黑格爾《美學(xué)》第三卷）
　　 3.形式與內(nèi)容同一
　　 要使網(wǎng)頁從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力，光鮮地凸起訴求主題，詳細(xì)可以通過對(duì)網(wǎng)頁的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的掌握運(yùn)用來達(dá)到。
　　 只注重主題思惟的條理性而忽視網(wǎng)頁構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只正視網(wǎng)頁形式上的條理而淡化主題思惟的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁主題的最佳訴求效果，難以吸引瀏覽者的留意力，泛起平庸的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)或使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以失敗而告終。
　　 優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)必定服務(wù)于網(wǎng)站的主題，就是說，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣的設(shè)計(jì)。例如，設(shè)計(jì)類的個(gè)人站點(diǎn)與貿(mào)易站點(diǎn)性質(zhì)不同，目的也不同，所以評(píng)論的尺度也不同。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的；其次，設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說，即要“美”，又要實(shí)現(xiàn)“功能”；最后，“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)主題。當(dāng)然，有些情況下，“功能”等于“主題”，還有些情況下，“美”等于主題。例如，雅虎作為一個(gè)搜索引擎，首先要實(shí)現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題等于它的“功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)思惟，或者僅僅以設(shè)計(jì)出“美”的網(wǎng)頁為目的。它的主題只有一個(gè)，就是——美。
　　 作為視覺設(shè)計(jì)范疇一種的網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)，其終極目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對(duì)網(wǎng)頁主題思惟運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲守信息的心理需乞降邏輯方式，讓瀏覽者快速地輿解和吸收；另一方面通過對(duì)網(wǎng)頁構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺環(huán)境，凸起主題，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁的留意力，增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)地同一，才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果。
　　 根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)掌握４到７條分立的信息，而對(duì)多于７條的分立信息或者不分立的信息輕易產(chǎn)生記憶上的恍惚或遺忘，概括起來就是：較小而分立的信息要比較長(zhǎng)而不分立的信息更為有效和輕易瀏覽。這個(gè)規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐流動(dòng)中，它要求視覺設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)流動(dòng)必需自覺地把握和遵從。