域名與主機是網(wǎng)站的基礎，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機尤其應注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡營銷開展打好堅實基礎。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。
域名與IP：每一個網(wǎng)站的域名對應一個IP地址，IP 地址是在網(wǎng)絡上分配給每臺計算機或網(wǎng)絡設備的數(shù)字標識。域名必須經(jīng)過域名服務器（DNS）進行解析，轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP，才能讓計算機理解辨認，如：219.136.248.149 大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一臺服務器和IP地址，一些WEB服務器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險：

1、共享主機的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊，那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網(wǎng)站進行懲罰。不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。

2、如果搜索引擎對有些Spammer服務器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網(wǎng)站都會受到牽連，使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

工具推薦：
查域名IP：http://www.123cha.com/ip
IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊）
二級域名（次域名）：
二級域名形式如：yourname.21sn.com，而不是www.21sn.com

擁有自己的獨立域名是網(wǎng)站建設對搜索引擎友好的基礎。目前有很多網(wǎng)站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企業(yè)免費空間, 免費自助建站，電子商務平臺等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：

1、如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那么你的網(wǎng)站也會受到牽連；

2、很多搜索引擎會規(guī)定每個域名下的收錄數(shù)（如：www.21sn.com、english.21sn.com與bbs.21sn.com），如果www.21sn.com這一域名的收錄數(shù)上限是30，而你的網(wǎng)站是第31個，則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；

3、當域名供應商停止營業(yè)，那么你辛苦經(jīng)營的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流；

4.網(wǎng)站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。

最好為自己的二級域名網(wǎng)站注冊一個獨立域名，然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)（免費），目前很多拍賣網(wǎng)的店鋪都適合采用此種方法，對顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用。

域名中的字符：取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關鍵詞的問題。英文網(wǎng)

頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關鍵字，或以復合關鍵字作域名，都應該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符"-"當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網(wǎng)站排名加分（盡管影響不是很大）。短橫線隔開后的關鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果，如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的made in China詞組。有些搜索引擎目錄對網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站title名稱的數(shù)字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數(shù)字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，"在同一類目中，網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的"。Google則根據(jù)其獨創(chuàng)的"網(wǎng)頁級別"技術(shù)"分辨出常用的重要網(wǎng)站，排放在目錄的前面以提升網(wǎng)頁搜索的效率"。此外，域名的后綴選擇也有一定講究。

有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業(yè)性網(wǎng)站的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優(yōu)勢；對中文網(wǎng)站來說，

表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區(qū)性的.com有一定優(yōu)勢。

主機服務商選擇：

主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網(wǎng)站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網(wǎng)站所在的服務器出了問題。因此選擇服務器時要特別注意以下

幾點：

1、避免使用免費主機
由于免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站；同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業(yè)站點。此外，免費主機的服務很難保證，常常服務器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網(wǎng)站排名。

2、選擇有信譽的主機提供商
搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對經(jīng)常更新的網(wǎng)站，Google的Googlebot漫游器——俗稱"蜘蛛"，一般每天都會小幅度地"爬"一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網(wǎng)站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網(wǎng)站存放的主機系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務，最好有24小時客服支持和維護,保證你的網(wǎng)站 快速、可靠、穩(wěn)定地運行。

主機轉(zhuǎn)移：

如果你想轉(zhuǎn)移網(wǎng)站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在新的服務商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務器上。網(wǎng)站在新服務器上運行無礙后再聯(lián)系你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網(wǎng)站。再聯(lián)系你的域名注冊商（可能是原主機提供商），變更域名服務器(DNS)。域名服務器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名服務器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內(nèi)，少數(shù)情況下可能要72小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網(wǎng)頁，要么抓到舊的IP地址上的網(wǎng)站，要么抓到新的域名解析生效后的網(wǎng)站，總之都不會出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的空檔。